2020年初，突如其来的新冠疫情给广东经济和产业发展带来前所未有的冲击。为促进经济内循环发展，提高品牌建设速度，助力广东打造世界级品牌，塑造巩固强化行业标杆地位，推动品牌价值升维，9月9日，由人民日报华南报业发展部、广东省企业品牌建设促进会联合主办，奇尚文化传媒（东莞）有限公司承办的“品牌战略升维工程 品牌强国广东先行战略研讨会”在广州举行。国内知名品牌专家、广东品牌领袖俱乐部领导人和广东代表性知名企业领导人30余人应邀参加会议。
研讨会现场。
会上，人民日报华南报业发展部董事长李业建致欢迎词。他表示，广东作为中国改革开放的前沿地，民营企业蓬勃发展，广东品牌享誉全国，在当前新的国际国内形式下，人民日报华南报业发展部一定会为广东打造世界级品牌尽心出力。
（广州立白企业集团有限公司党委书记许晓东致辞）
研讨会上，与会嘉宾围绕“品牌战略升维工程”，就“如何打造广东世界级品牌”“品牌广东2025工程”“广东知名品牌培育工程”、“粤品说”“品牌升级”“品牌战略落地”等多个议题进行了深入探讨。
近年来，在广东省委、省政府大力推动下，《关于推进我省工业品牌建设的指导意见》《关于实施商标品牌战略的指导意见》等一批品牌工作文件出台实施，广东大力实施品牌战略取得良好的经济和社会效益。
“作为品牌广东先行之策，我们首先提出了‘广东知名品牌培育工程’。这一工程包括知名品牌影响力评价与认定、知名品牌价值升维辅导以及‘粤品说’广东知名品牌全媒体势能拉升服务。”
介绍，这一工程的主要任务，是帮助企业和区域进行品牌价值和战略实施体系的升维，无论是产品品牌、组织品牌还是区域品牌，如何从企业级快速成为国际级和世界级的品牌，如何在影响力方面从初始级提升为完善级，升维方向、路径和策略都必须快速确定并付诸实施。
如何推广广东品牌，讲好广东品牌故事，“‘粤品说’将是一个记录广东知名品牌乃至世界级品牌如何诞生的过程。”在广东省知名品牌的族群内寻找品牌内涵丰富、品牌价值承诺清晰、品牌张力凸显并且具有国家级和世界级品牌基因的产品，通过“粤品说”电视专题，“粤品说”媒体专栏，“粤品说”公关活动，“粤品说”影音资料、专著的发行，“粤品说”大型宣讲会以及“粤品说”全媒体世界范围内的推广活动，将广东品牌推向全国，走向全世界。
（国家工信部品牌培育专家、广东知名品牌评价专家委员会主任陈明主题演讲）
与会专家同时为广东品牌发展机遇和品牌建设出谋献策。“从全球化的品牌实践角度看，品牌及品牌工作的内涵在逐渐丰富和提升，从早期的简单识别符号设计、传播工作到战略性品牌管理；从聚焦产品价值放大到自身无形价值的创造；从单纯的买卖关系到顾客持续管理的建立。现代品牌管理为中国企业提出了更好和更新的时代性要求。”科特勒咨询集团中国区合伙人乔林表示，广东品牌工程需要倡导的新时代品牌管理理念，包括公司品牌管理“段位”的提升，公司及产品品牌价值的升维，公司品牌建立手段的升级，品牌评估和管理工具的理性回归。
（特勒咨询集团中国区合伙人乔林国内外品牌升维案例分享）
“对于一个企业而言，要解决的问题非常之多，最核心的问题只有一个，找到这个核心问题，用100%的力量，做这个5%的事情。”广州市壹串通文化传播有限公司高级合伙人汤飞表示，找到自身的差异化战略定位的同时，在落地过程中，排除企业经营过程的诸多的假动作、废动作，建立起消费者认知。
（广州市壹串通文化传播有限公司高级合伙人汤飞强调品牌升维科学性）
广东省企业品牌建设促进会执行会长、天进品牌策划机构董事长冯帼英则提醒，企业在品牌建设过程中容易遇到的四个误区：重视战术，忽视战略；重视产品力，忽略品牌力；重视短期营销效果，忽视长期品牌建设；重视流量，忽视存量。“过去认为创建品牌的本质，就是要锁定品牌和品类，在品牌和品类之间建立强势关联，这个逻辑很简单，但有很多弊端。最大的弊端在于品类一旦消失，品牌随之消亡。做品牌，就是打造品牌生态圈。”
（广东省企业品牌建设促进会执行会长、天进品牌策划机构董事长冯帼英讲述品牌生态圈）
如何培育更多广东世界级品牌，广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长王满平结合广东省品牌建设现状，介绍了《品牌广东工程2020-2025规划纲要》。《纲要》主要包括以下10项重点任务：构建广东知名品牌评价标准体系；培育100个广东知名品牌；培育10个品牌小镇；打造品牌广东新媒体；开展广东省中国品牌日系列活动、广东品牌发展大会；召开中国品牌人年会；打造广东品牌文化博览馆；全面启动广东品牌全球竞争力评估实验室；开展广东品牌战略咨询服务工作；加强广东品牌研究院工作，开设广东知名品牌研修班。
（广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长王满平介绍广东品牌2025年工程）
广东省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长雷鸣为“品牌战略升维工程 品牌强国广东先行战略研讨会”作总结性发言。他说，品牌是一项长期的系统建设工程，在企业经营中不可或缺。品牌亦是一个经久不衰的学习话题，只有与时俱进地学习才能增强对品牌的控制力。品牌要升维，应该要努力提升消费者对品牌的认知度、满意度、忠诚度，在这些方面，我们要做的事还很多，所以要实现品牌强国广东先行，任重道远。
（广东省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长雷鸣强调品牌的认知质量和忠诚度）
（刘少君 杨洪）
